重慶首次登頂“消費第一城”
最近，各地公布今年1—2月社會消費品零售總額（以下簡稱社零總額），重慶以2831.83億元的成績，首次超過上海，成為中國消費總額最高的城市。
社零總額既是城市消費能力的體現，也是城市經濟發展狀況的重要參考依據。此次登頂“消費第一城”，可視為重慶在打造國際消費中心城市道路上的重要裡程碑。這一成績，主要得益於重慶做對了“三件事”。
剛剛過去的清明假期，位於渝北區的紫薇路憑借獨特的“市井煙火氣”與“潮流消費力”雙重引力，日均吸引游客突破5萬人次，呈現“人從眾”的火熱場景。沿街商戶營業額同比增長超40%，其中餐飲、文創類消費佔比超七成。
6年前，紫薇路還是一條以副食品店、汽修廠為主的背街小巷，路面坑窪、管線雜亂。2019年，渝北區以城市更新為契機，啟動紫薇路改造工程，通過“硬件升級+文化賦能+業態重構”三步，讓老街煥發新生，成為年輕人“打卡”地，實現月均人流量超50萬人次。
為打造消費新場景，重慶對城市特色資源進行地毯式挖掘，利用“8D魔幻城市”的獨特地域特色，打造出“江崖街洞天”（江岸、步道、后街、洞穴、天台）的多樣態消費空間體系，向天空要空間、向江岸要價值，讓新場景帶動消費突圍，重繪城市商業地圖。
比如，龍門浩老街依托長江濱江岸線，打造“青磚黛瓦+現代商業”的融合場景，老街內既有歷史文物建筑，也有時尚咖啡館、藝術畫廊和精品民宿。2024年，老街舉辦“長江文化藝術周”，吸引游客超200萬人次，拉動消費超10億元。
市商務委提供的數據顯示，目前，全市已打造“山城步道+特色街區+濱江經濟帶”消費場景286處，帶動沿線商鋪租金增長15%—20%。
大力發展首店經濟是重慶消費增長的另一主因。首店經濟是城市商業蓬勃發展的風向標，是最能彰顯城市消費國際范的重要指標，也是帶動消費的強大動力。正培育建設國際消費中心城市的重慶，不會錯過此等良機。
去年初，重慶印發《支持首店經濟發展若干措施》，10個部門聯合發力，15條政策舉措真金白銀扶持助力首店經濟發展。
不久前，市商務委又發布《2025年首店首發經濟支持政策申報指南》，對符合條件的商業管理運營商、第三方機構及首發首秀主辦方等，依標准評審后給予最高200萬元資金獎勵。
一攬子政策極大地激發了市場活力，吸引了眾多品牌首店落戶重慶。如法國品牌Maison Margiela、知名生活方式品牌三麗鷗、甜品品牌九十枼抹茶、達美樂披薩等。市商務委數據顯示，近三年來，重慶累計舉辦各類首發首秀活動120余場，集聚落地品牌首店892個。
今年，在我市擬開業的商業項目中，重慶光環花園城將引入沉浸式生態場景與區域首進品牌﹔龍湖龍興天街計劃引入超100家區域首店﹔悅來匯定位藝術生態商業公園將打造保稅藝術品交易等創新模式……
紛至沓來的首店，帶來的不僅是流量，也是紅利，隨著更多首發首店項目落地和政策深化，重慶將進一步鞏固在全國消費版圖中的競爭力。
今年1—2月，我市鄉村市場零售額同比增長4.2%，增速超過了城鎮消費市場。
消費“下沉”縣域，是拉動經濟恢復性增長的重要手段。近年來，我市以“縣域商業體系建設”為抓手，推動工業品下鄉與農產品進城雙向暢通，激活農村消費“蓄水池”。
市商務委有關負責人表示，縣域蘊藏著巨大的消費潛力，在中心城區消費市場蓬勃發展的同時，重慶的縣域商業也在加速崛起。
以奉節縣為例，該縣通過“電商+合作社+農戶”模式，將臍橙、臘肉等農產品直供城市餐桌。奉節臍橙通過電商平台單日銷量突破10萬單，帶動農民增收超2億元。這種模式不僅縮短供應鏈，更通過消費升級反哺農業生產。
再如，墊江縣小山村通過搭建農產品電商服務平台，創建村集體經濟品牌“甜土渝禮”，將柑橘、土雞、干辣椒等農特產品推向全國。2024年，小山村農副產品銷售額突破200萬元，帶動村民人均增收3000元。
類似案例在各區縣屢見不鮮：綦江區東溪鎮通過改造古鎮商業街區，打造集“休閑、旅游、購物、體驗”於一體的特色商貿中心﹔武隆區通過《印象武隆》演出帶動周邊餐飲住宿消費，2024年演出觀演游客增長103.5%，帶動消費增長7.5%……（新重慶-重慶日報記者 周盈）
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