瞄准首发经济！四川老字号密集发布近百个新品
3月25日，由四川省商务厅主办的春启万象四川老字号焕新首发推介会亮相全国糖酒交易会，40余家糖酒行业的四川老字号企业带来近百款新品首发首秀，推动老字号走向创新发展。
在四川老字号焕新首发推介会路演环节，四川菊乐食品股份有限公司产品经理吕德青带着最新研发的白兰地风味酸奶亮相。
对于成都人来说，菊乐酸奶是一个家喻户晓的老品牌，菊乐发展至今已经形成5座现代化乳品厂，年产值突破14亿元。
奶制品行业竞争激烈，酸奶新势力层出不穷，不仅是奶制品企业，对很多老字号来说，不少背负着“船大难调头”的转型压力。近年来，菊乐在新技术、新产品上突围，利用推出麻辣火锅味等新奇口味牛奶、与年轻人追捧的电竞战队跨界合作等频频出圈。
“持续和年轻人沟通，建立年轻群体中的影响力，是菊乐作为老字号的一条创新路。”吕德青说，此次在糖酒会上首次发布的新品，通过风味萃取技术复刻酒体醇香，进一步迎合年轻消费者喜好。
同在路演发布环节，老字号企业成都华亭食品有限公司首发的“成都十二月市”文创糕点礼盒，凭借精美的外观工艺、深厚的文化底蕴，一经登台展示就受到采购商们和消费者的欢迎。
成都“十二月市”文创糕点，融入了精美的外观工艺和深厚的文化底蕴（受访者供图）
耀华糕点是一家生产销售成都传统风味糕点的老品牌，为实现产品差异化发展，该公司以成都十二月市传统民俗为主题，将十二月市文化内涵融入糕点中，口味上则重点开发以龙泉水蜜桃、邛崃酱香酒、成都特级茉莉花等地方特色产品为代表的新风味。
该企业销售部总监陈洪文介绍，将“一月一味、一市一景”融入传统糕点，同时以蜀锦纹样来展现，主打精品糕点的市场路线，提升产品附加值。
除上述两家老字号外，先市酿造的“极简配料酱油”、饭扫光食品的“酵素沙拉酱”等4家四川老字号企业均在糖酒会上首次发布新品，受到热烈欢迎。
每年的糖酒会都是新品首发首秀的大舞台，而今年尤其注重“首发经济”的培育。
在四川老字号焕新首发推介会上，台上6家老字号企业发布新品，台下还有30余家四川老字号同步做新品展示展销，开展对接洽谈。
“这既是新产品的首次发布，但又不仅仅是产品首发。”四川省商务厅相关负责人介绍，每一个新品背后都是企业精心组织的系统工程，不仅涵盖产品设计、生产制造、物流配送等传统环节，还融入了内容创作、数字营销、用户体验收集等手段，形成了一个多元化、互动式的产业环境。企业集中首发首秀看似平常，但深究背后，却是加快推动企业从终端产品向产业链各环节延伸，从消费型首发向生产型首发扩展，甚至从单一商圈向多业态生态圈发展，进一步形成首发经济规模。
目前四川省级以上老字号品牌达210个，其中包括57个中华老字号，中华老字号数量居中西部第一。其中，创立时间在300年以上的有12个，创立时间在200—300年之间的有10个，广泛覆盖餐饮住宿、食品酿造、医药、茶叶和其他行业。
“老字号既厚植历史文化底蕴，同时也体现了匠人精神。”有业内人士指出，当前消费正朝着专业化、个性化发展，情绪驱动消费呈现快速增长态势，老字号如何实现在传承中创新，在创新中发展，快速适应新的消费趋势，成为老字号不得不面对的转型课题。
商务厅相关负责人介绍，除了组织四川老字号企业在糖酒会期间密集发布新品外，后续还将加快推进老字号集聚区建设等，通过政策引领支持老字号历史网点和文化遗产保护，推动老字号保护传承和创新体系加快形成。
春启万象老字号焕新首发，只是四川推动首发经济快速发展的其中一个重要组成部分。据统计，仅2024年四川共举办各类新品首发、首展、首秀、首演活动超1500场，首个人形机器人、首批投入规模化商业运营的低速无人车，首创投影三色激光技术、首个超级充电桩、首条低空航线ans成都首秀、《剧院魅影》西部首演等，很大一批新产品、新业态、新技术加快落地，首发经济活跃向前。
商务厅相关负责人表示，2025年四川将出台首发经济激励政策，围绕链式发展，聚焦品牌集聚、场景打造、活动赋能，力争全年引进各类各级首店超1000家，开展活动超2000场，打造一批天府首发新地标和集聚区，进一步推动首发经济本土化、国际化发展，加快打造国际消费目的地。
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