2025年休闲零食线上消费与行业洞察报告-飞瓜数据
报告聚焦2025年休闲零食线月抖音平台数据，从市场概览、消费者画像、品类探索及重点品类分析等方面展开。
市场方面，中国休闲零食行业规模稳健增长，预计2027年达12378亿元，抖音成为线月，抖音休闲零食销量和带货小店数同比分别增长19.93%、41.7%，1月因年货需求迎来销售旺季。品牌格局中，三只松鼠、百草味、甄磨坊等位居热度前列，头部品牌曝光集中但销售集中度略降，个体店占小店销售的36.52%，消费选择更分散。
消费者以女性为主（63%），31-40岁群体占比最高。购买动机中，他人推荐占比52.8%，网红爆款跟风尝试占20.6%。用户最注重口感体验，正向反馈集中在味道佳、新鲜等，负向则关注味道差、分量少等问题，三成消费者希望价格更优惠、口味更适宜。细分品类消费群体差异显著，如坚果/炒货受男性和40岁以上人群青睐，糕点更受女性欢迎。
品类探索显示，坚果/炒货、肉干肉脯等传统品类是销售主力，地方特产增长显著。达人带货中，CR100达23.9%，资源向头部集中，达人推广贡献超七成销售，三只松鼠等头部品牌借达人营销突围。
重点品类中，坚果/炒货的礼盒装因送礼需求成主力，节日场景驱动销售高峰，品牌自营主导传播并结合达人矩阵；肉干肉脯中牛肉零食领先，鹅肉零食增长快，多元场景激活消费，袋鼠先生靠健康场景精准触达；糕点/点心的传统中式糕点占优，月饼增长亮眼，营销强调健康配料；蜜饯/果干中传统品类稳固，金桔制品凭特色卖点突围；糖果/果冻中糖果居核心，口香糖、棒冰借健康和场景标签增长；饼干中传统品类为主，压缩饼干和无糖饼干因功能场景受关注。
综上，休闲零食线上市场需把握健康、场景化趋势，精准定位细分人群，优化产品与营销。