门店全关又一知名烘焙品牌退出上海市场
这个在上海发展起来的知名烘焙品牌，不仅以突然闭店的方式撤离大本营，还因会员预充值退费问题深陷舆论风波。
实际上，早在7月12日，红餐网就在社交平台上观察到有不少网友发帖称，珍糕兴上海娄山关路店已人去楼空，门头遭到破坏，店内陈设也一片狼藉。门店上也未张贴任何关于经营状况或会员退费的说明，只留下一个联系电话。
另据新闻晨报报道，在闭店前两日，珍糕兴上海娄山关路店仍在正常营业，尤其是其7月10日的会员日，店内更是人满为患，产品被抢购一空。因此，珍糕兴上海娄山关路店的仓促闭店，确实让不少消费者倍感意外。
在相关帖子的评论区下，不少网友们纷纷表示遗憾：“之前生意不是很好吗”“在烘焙品牌里算便宜又好吃的了，我经常点他们家外卖”“最爱他家芝士条，居然倒了”
由于门店突然关停，储值卡退款问题也接踵而来。许多曾在珍糕兴充值过的网友表示，会员卡内仍有余额未消费。虽然有部分会员表示已经接到门店老板电话，称会部分退费，但是也有不少消费者表示仍未得到明确解决方案。
7月31日，红餐网致电其至珍糕兴总店，相关工作人员黄昊（化名）表示，上海娄山关路店为珍糕兴加盟店，由于经营未达预期，因此其最终选择闭店。
实际上，珍糕兴其他地区的门店也曾陷入过闭店“跑路”争议。比如在今年2月，就有广州地区的网友发帖称，珍糕兴客村店在无任何通知的情况下关店，退费事宜无人受理。
数据显示，珍糕兴是一家主打新中式糕点、点心、蛋糕的烘焙品牌，外卖平台上其产品售价在1.9-28.8元不等。其中女王卷、咸奶油泡芙等产品更是小红书上海地区的“网红糕点”代表。自2021年珍糕兴开启加盟模式后，2023年，品牌进入快速扩张期，仅上海地区门店数就有十几家。据网友回忆，彼时长宁店外的三层外卖货架常摆满待取餐品，平时门店也是客流不断，生意十分红火。
但好景不长，珍糕兴在上海市场迅速走向下坡。 2024年以来，上海各区的珍糕兴门店便相继关闭。企查查信息显示，上海珍糕兴餐饮管理有限公司也于2024年9月3日注销。
目前品牌在全国仅剩广州、茂名、成都等城市的7家门店，其中成都等数家门店为直营店。黄昊表示，上海以外的这些门店目前均在正常运营，且品牌总部近年来已转移至成都，直营门店正处于起步阶段。