关闭株洲、衡阳2家门店墨茉点心局将退守长沙大本营
近日，有网友在互联网平台发帖称，墨茉点心局于8月31日同时关闭了株洲大汉悦中心、衡阳衡诚天虹门店。9月1日，据其小程序信息，两家门店已显示“暂停营业”。
此次闭店后，墨茉点心局正式退出株洲市场，在衡阳仅蒸湘万达店一家门店。战略收缩之下，墨茉点心局将退至长沙大本营。
至于闭店原因，门店相关工作人员说，“公司原因闭店，具体因为什么，要等待品牌方后续的发声”。墨茉点心局市场部相关人士向记者表示，是为了将运营重心回归品牌发源地长沙。
根据墨茉点心局发布的闭店通知，因租赁到期，自2025年8月31日22:00起，正式闭店停止运营。同时，会员充值金额可到其他门店继续使用。
记者梳理发现，墨茉点心局于2023年1月同时在株洲、常德开设首店，其中，株洲首店位于大汉悦中心JOJO街。双城首店齐开的消息，曾在其公众号引发网友激烈的讨论，当时不少网友留言，希望墨茉点心局能开到自己所在的城市。
2年之后，株洲门店迎来了闭店的命运。墨茉点心局市场部相关人士在接受记者采访时表示，闭店是为了将运营重心回归品牌发源地长沙，集中力量深耕产品创新与服务体验升级。
墨茉点心局于2020年6月在长沙成立，定位国风新中式点心，用中点西做的方式，为消费者提供现烤麻薯、泡芙、芝士脆、吐司、桃酥、蛋挞等产品。
2021年，墨茉点心局即获得资本的助力，随后走出长沙，相继在武汉、北京、杭州等地开设门店，同时还有湖南常德、衡阳、邵阳、株洲等城市。
天眼查信息显示，2020年8月至2022年6月，墨茉点心局共获6轮融资，投资方包括番茄资本、清流资本、今日资本、美团龙珠等。在资本的助力下，墨茉点心局全国门店最高峰时有50多家。
据公开报道，到2023年年中，墨茉点心局武汉、杭州门店全部关闭，当年年底，又从北京撤场。这一串动作被称为从全国退守湖南。
自今年以来，墨茉点心局又被曝相继关掉了常德、邵阳等城市的门店。据其小程序信息，此次关掉株洲、衡阳2家门店之后，墨茉点心局在湖南市州目前仅衡阳有一家门店。其他门店均位于长沙，营业门店约有20余家。
在互联网平台上，墨茉点心局的产品一直被吐槽“贵”。今年6月，该品牌曾下调过价格，对社区店部分产品价格和规格做了调整。调整后，大部分商品售价都在20元以下。比如，伯爵杏干小麻薯降价3元。在其发布的一份致顾客的信中，墨茉点心局表示，“不卷了，扎扎实实回归真诚的方式去经营品牌。”
作为国风新中式点心，墨茉点心局从长沙起家，走向全国，而后在较短的时间内退守湖南，又相继“退守长沙”。
互联网分析师张书乐认为，当国潮网红店、中式烘培的投资风口不再后，其品牌故事也就失去了颜色，而更重要的是烘焙所谓“低糖低油”概念，在大健康科普中被逐步证伪，这也让消费者的排队热情变成了一阵风。另外，选择退守长沙，只是选择了类似当年茶颜悦色的营销理念，即只有到长沙才能尝到，试图通过自身品牌内敛，回归到依靠长沙带来庞大的打卡人群，形成饥饿感。
只是，网红品牌一旦走出去，再走回来，也就难免“神话”不再，如果不能实现品类突破或独家口味，将再难走出长沙。
“未来我们将全力投入产品的优化与创新，服务体验升级及长沙市场的深耕，期待在更好的产品与服务中，与消费者共同见证墨茉的再次成长”，墨茉点心局市场部相关人士表示。
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