2026年1月27日新华纵横（成品）
我们聘请了一个专业的设计团队，对今年的产品进行了大的更新，更新的品种应该在600多个单品。
“零号寻宝馆”其实是我们第三家“零号店”了，这几年我们也在推行“一店一策”的创新经营策略。
这里是山东省临沂市郯城县红花镇，也是全国著名的中国结生产基地。一进入腊月，这里就变成了红色的海洋。中国结传统编织技艺这项省级非物质文化遗产，如今编织着一个年产值超18亿元、占据全国市场份额70%以上的庞大产业。接下来，让我们一同感受一根红绳串联起来的非遗“年经济”。
【解说】市场的红火，根源在于产品的迭代。红花镇的中国结早已不是记忆中的单一模样。
我们聘请了一个专业的设计团队，对今年的产品进行了大的更新，更新的品种应该在600多个单品。像我手里拿的这个活性炭（中国结），它的功能是吸收甲醛，净化空气，包括上面的颜色，图案都是专业的人员去设计的。这款产品比较适合家居摆放，也比较受年轻人的喜欢。
【解说】从传统的“盘长结”“如意结”，到如今涵盖装饰、服饰、礼品等领域的600多个花色品种，古老的编结技艺正与现代审美深度融合，成为驱动消费的新引擎。
如果说生产车间是产业的“心脏”，那么这里就是直面市场的“声带”。在红花镇，几乎每家工坊都标配了自己的直播间。一根网线、一部手机，打破了地域的界限，让这一深藏乡镇的非遗年货，直接涌入全国消费者的购物车。
我父母是线下跑展会的，像我是做直播间的。今年出了一款新的产品，一天的走货量在8000单左右。
【解说】渠道的变革也改变了从业者结构。大量返乡青年、大学生加入设计、运营、直播队伍，让这个行业平均年龄持续下降，思维愈发活跃。
从家庭作坊到产业园区，从线下展销到云端出海，红花镇的故事是中国无数非遗“年经济”转型的缩影。它让我们看到，真正的传承不是固守，而是像这手中的红绳一样，在穿梭与联结中不断创造新的图案。非遗年货，不再是记忆里的“旧物”，而是承载着当代生活美学、拉动城乡消费的“潮品”。
【解说】走出地铁东四站，全新升级的隆福寺街区便映入眼帘。青灰色建筑群延续着老北京青砖灰瓦的传统风貌，又巧妙嵌入露台、连廊等现代建筑设计元素，街区里错落分布的各色新商家，各种老字号也在隆福寺推陈出新，更让这里焕发别样生机。
在隆福寺“逛吃”，还能解锁“寻宝”新体验？作为北京传统中式糕点的“顶流”，北京稻香村也在2024年夏天，把第三家“零号店”开到了隆福寺。与北京稻香村的传统门店不同，“零号寻宝馆”不只是现场售卖中式糕点，更像是一个藏着传统饮食文化的主题乐园。
这家百年老字号是如何“逆龄”生长，广受消费者欢迎的，让我们走进位于隆福寺的北京稻香村“零号寻宝馆”一探究竟吧！
【解说】刚进门记者就被各种细节“拿捏”了。屋顶灯盏藏着“食”字玄机，古食器装置还能互动，连糕点制作都能看得明明白白。
“零号寻宝馆”其实是我们第三家“零号店”了，这几年我们也在推行“一店一策”的创新经营策略，在这个策略下我们也推出了多家主题门店。这个店是我们以传统饮食文化为主题的门店。比如说像店装上，我们有结合着饮食文化变迁的装饰，还有一些互动的装置，以及我们在产品上有结合传统文化元素和北京元素的一些创意糕点。
除了点心，店里的文创周边也是萌到不行！有经典款小挂件，还有最近火爆出圈的枣花酥款抱枕，简直可爱到犯规！
【解说】为迎接马年新春，北京稻香村“零号寻宝馆”匠心打造了多款以“马”为主题的新春系列产品，巧妙融合传统工艺与艺术元素，为消费者奉上一份份承载祝福的新春好礼。
为了迎接马年新春，我们也推出了一系列和马相关的产品，比如说我们在“零号店”有“骏马踏福”系列的现烤糕点，有小马的慕斯蛋糕，还有“马上有钱花”的手机挂链。在传统门店我们也推出了和韩美林老师的联名款的产品叫“哒哒饼”，这个名字就取自马蹄“哒哒”的声音，馅料我们也是结合了清甜的羽衣甘蓝马蹄馅。另外我们还推出了一款叫“贺岁京八件”，它在产品上就结合了我们传统的“福禄寿喜”的美好寓意，同时也承载了“欢瑞聚新”的新年情怀在里面。
【解说】北京稻香村陆续推出三家“零号店”，这些“零号店”带来的美食与文化的奇妙融合让更多消费者真切感受到老字号的创新与活力。
其实文旅融合也是给老字号破圈提供了一个新的思路。我们这家店日均客流大概在500人次左右，也是受到了很多年轻消费者的喜欢，包括它的客群可能更偏年轻化，同时也有更多的游客客群在里面，这是和我们传统门店有所区别的。未来我们也是希望一方面不断去优化我们自身的产品和服务，另外一方面我们也希望去打造更多这种更具沉浸式的、体验式的消费体验，带给大家。
【解说】从中式糕点的“顶流”到文旅新地标，北京稻香村用创新让百年品牌“逆龄”生长，焕发新生。当老字号读懂年轻人的喜好，把文化藏进体验里，就能解锁更多的流量密码。
这样好玩又有料的北京稻香村“零号寻宝馆”，你确定不来打卡吗？快来这里开启你的寻宝之旅吧！
【解说】金贵大集成立于1957年，经过近70年的发展壮大，现已成为远近闻名的“网红大集”。临近春节，大集上货品丰富，人头攒动，洋溢着浓浓的新年气氛。近年来，通过加强环境治理和基础设施升级，金贵大集不断“焕新”，成为当地打卡热门地点，临近春节，这里的“年经济”也愈发红火。
目前，大集已经拥有商户400多户，已形成了相当大的交易规模，年交易额近1亿元。2025年3月到9月，金贵大集实施了二期环境提升改造项目。整洁规范的环境让金贵大集品牌影响力持续放大，助力全镇年接待游客量突破150万人次。
这金贵大集，现在金贵大集的环境比较好嘛，人气特别多，人气一旺这生意就好了嘛。今天比平时要好，因为年前了，马上临近春节了嘛，人多了嘛。所以说卖的量也多了，比平时要高一点。像今天能卖个一万多（元），应该（比平时）高几千（元）。
【解说】这份藏在烟火气里的消费活力，并非金贵大集独有，全国各类大集都迎来了节前消费高峰。
1月17日至18日的这个周末，湖北荆门九场大集同步开锣；1月19日，甘肃省定西市安定区的年货大集开门迎客；辽宁省沈阳市浑南区上水泉生态大集热闹开集……赶大集、购年货、品美食，沉浸式感受浓浓年味。
大集里的消费热，藏着最实在的年味儿与经济活力，印证着“年经济”的强劲韧性，勾勒出一幅消费兴旺、民生向好的新春画卷。